编者按：近期，随着泡泡玛特拉布布公仔的火爆出圈，谷子潮玩等切中社会心情的浪费热门频频激发社会存眷。潮玩盲盒、疗愈经济、AI随同、悦己浪费……当Z世代浪费者为一只会舞蹈的电子宠物支付月费，当打工东谈主对疗愈浪费产生意思，当直播间里解压捏捏乐单日销量突破10万件——心情浪费正成为经济的新增长极。在此背景下，南都推出“心情经济专题斟酌”系列报谈，持续存眷心情浪费以及背后的产业生态及老本动向。本期，咱们全部存眷二次元背景下的Cosplay经济以及背后的“造梦产业链”。

穿上他的衣服，换上他的妆，作念成他的发型，叶子（假名）变成了名探员柯南。平时略显社恐的叶子，穿上装备之后仿佛领有了柯南的力量和精神，“平时不敢说的台词，不敢作念的动作，此刻都将成为被歌咏的特质。这也曾不再是浅薄的换装游戏，是一种深度的情怀奉求。”

伸开剩余93%

公开数据骄横，全球毛糙有1000万名Cosplay（扮装演出）爱好者。中国咫尺已成为全球最大的二次元市集之一，2024年泛二次元足下市集限度约5977亿元，泛二次元用户超5亿东谈主，其中Z世代（18-34岁）占比85%。而在这一弘远市集中，Cosplay占据病笃位置。

让叶子变成柯南的背后，所以扮装演出为中枢，涵盖服装定制、照相功绩、赛事行为、IP生息等单干明确的“造梦产业链”。Cosplay正在冲破次元壁，成为Z世代浪费波澜中的一股强劲势力。

超七成Coser通过扮装演出

获取现实压力的开释

看成Cosplay文化的一个深度参与者，叶子默示越来越多东谈主运转贯通并采纳这种二次元文化，“驱动这种振荡的中枢密码，是因为它精确地击中了Z世代的心情刚需。”叶子以为扮装演出的骨子是被界说为东谈主格的临时授权，Cosplay把心情价值的模子，界说为身份重塑的一个调理力。有斟酌看望骄横，72%的Coser贯通过扮装演出获取现实压力的开释，或者是东谈主格价值感的升迁。

星野（假名）亦然别称有着多年Cosplay警告的二次元文化爱好者，姿首焦躁促使她倾向于聘任戴着口罩或面具的扮装，而Cosplay也成为了她私有的格式坦护所，“当穿上服装、戴上假发、完成妆容，透顶变身为某个动漫扮装后，那些平素令东谈主害羞的动作所带来的轻侮感会权臣减弱，相背会更专注于怎样精确收复扮装的‘形’和‘魂’。”星野从高二运转讲和Cosplay，彼时受限于学生身份和经济压力，早期仅参与寒暑假的漫展，频率约一年两次，且并非每次都进行扮装演出。“生疏东谈主看不到我的脸，那么我就不错更好地融入扮装，贯彻扮装，这种千里浸感会让我暂时抛开现实烦懑越多东谈主找你集邮（合影），而这即是关于你的详情。”

谈及我方的Cosplay经历，星野说曾在高温的五一假期挑战演出《东京食尸鬼》中的扮装“金木研”。牢固的皮质口罩、皮裤、多层衣物以及束胸带来的不适感是权臣的挑战。雷同，在证明《盗墓札记》的张起灵时，为贴合扮装身高衣着增高鞋行走一整天也让她感到“比较恶运”。相干词星野一朝将鄙俗力扫数干涉到效法扮装的姿态与气质中，便会不自愿地千里浸于扮装步履，这种深度代入不仅能暂时健忘现实中的烦懑，以致能冲淡体格上的不适。最令她沸腾的时刻莫过于付出获取认同，“尤其当有小一又友认出扮装，而况请乞降我合影时”，那种被详情的兴隆被她神态为“无价的”体验。

星野Cos的《东京食尸鬼》中的扮装“金木研”

后续在大学时间因千般原因，星野减少了Cosplay频率，更多以搭客身份参与漫展等行为。但星野以为，关于大多数Cosplay和二次元文化爱好者而言，其驱能源更多的是源于对捏造扮装、二次元文化的潜入酷好，以及胜仗演出所带来的巨大正向反馈。“可能平素里不起眼的一个东谈主，是漫展聚光灯下的焦点，在酬酢媒体发布我方的Cosplay相片，会得到数不清的扶持，这种称心感才是他们一直出Cos的能源。”

Cos衣饰分娩模式

已从早期纯手工制作转向工业化分娩

公开数据骄横，像叶子、星野这么的扮装演出爱好者，全球毛糙有1000万名。仅2023年他们的开销就高达48亿好意思元，平均每位用户每年在Cosplay上浪费480好意思元。从东谈主群画像来看，近五成Cosplay浪费者年岁在18至24岁之间，高出两成在25至30岁之间，是一批具有强烈自我抒发欲和审好意思目的的年青用户。《中国二次元服装浪费市集分析证明》骄横，Cos服装的单笔浪费金额多麇集在100至500元之间。

为扮装演出爱好者造梦的背后，是一条涵盖服装定制、照相功绩、赛事行为、IP生息等单干明确的二次元产业链。中研普华产业斟酌院发布的《2025-2030年中国二次元服装行业近况分析及投资战术斟酌证明》骄横，2024年中国二次元市集限度已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市集之一，而况这一数字仍在持续增长。展望到2025年，中国二次元经济市集限度将达到数千亿元级别。

在Cosplay足下品类当中，为Coser们打造丽都衣饰、助其化身二次元扮装的服装分娩企业，是这一弘远产业链中的病笃中枢。证据贝哲斯谋划发布的数据，2024年全球Cosplay服装市集限度达47.5亿好意思元，展望到2029年，这一数字将增长至86.5亿好意思元。Cosplay衣饰品牌三分休想汲引于2011年，首创东谈主庄静婧默示面前国内Cos衣饰市集正处于权臣转型期，“Cos衣饰的分娩模式已从早期纯手工制作转向工业化分娩，这也权臣升迁了量产速率与家具质价比。”

三分休想旗下家具

关于当下国内的cos衣饰市集的发展，庄静婧默示，这一变化顺利鼓舞了Cos衣饰市集花样的扩大，“畴昔仅有头部IP能罢了限度化量产，如今随着用户基数的增长，非头部IP也具备了工业化分娩的可行性，促使行业呈现出百花皆放的多元化发展态势”。庄静婧也不雅察到了频年来浪费者们权臣的需求变化，“受众范围从Z世代、Alpha世代（10后）延迟至80后父母带娃参与，参与到这一规模的群体呈现指数级膨大”。

当下国风潮水、捏造偶像等趋势，也渐渐影响到了Cos衣饰家具的贪图标的。“以往的家具贪图标的所以日系作风居多，当今随着国潮、国产游戏动漫的崛起，我国传统文化成为了进入到行家的新喜好，非论是Coser们，如故像咱们这么分娩创作家，都运转深入斟酌中国的传统文化、衣饰”。庄静婧默示，为更好地向浪费者展现文化底蕴，企业会深入斟酌扮装背景对应年代的文化特征及相干出土文物，严谨考证服装版型，并在此基础上深重贯通当代衣着便利性需求，罢了文化底蕴的创造性再现与贯通。

三分休想旗下家具

谈及企业中枢竞争力，庄静婧强调贪图是中枢驱能源。“入行十几年，咱们在创作的过程中引入了许多转变的工业化技术用于Cos家具的制作。”针对当下部分浪费者以为家具“贵、慢”的反馈，庄静婧将其归结于企业对品质的极致追求，研发阶段相持多档次材料搭配、多工艺重复及多轮打样；分娩阶段实施多谈严格质检。“这种复杂进度远超传统服装行业模范，若将此模范推及全行业，用户可能遍及难以招揽委用周期。”

Cos衣饰店铺数目

五年间增长了十几至二十倍

国内闻明Cos衣饰企业漫囧首创东谈主董儒以为，随着二次元文化的普及，Cos群体限度扩大，但行业参与者数目激增，导致市集脱落且利润空间被严重压缩，“比拟五年前，Cos衣饰店铺数目增长了十几至二十倍，行业竞争正在加重。”董儒默示，中枢浪费者仍麇集在15-25岁的学生群体，他们对家具的品质、收复度、版型和好意思不雅度要求较高，同期价钱明锐度权臣。“尽管部分浪费者会采购价钱在5000元以上的高端定制家具，但咫尺Cos衣饰的主流市集仍以300～500元的中低端价位为主。”

“Cos衣饰因贪图复杂、工艺浩荡，分娩成本远高于庸碌服装。”董儒默示，一套400元的衣饰需包含数十个部件，而庸碌品牌T恤仅需一两种面料。除了材料、部件除外，Cos衣饰家具的贪图开发周期常常长达2-3个月，其中贪图和分娩的时间均需要30-60天。在分娩工艺的腾贵成本之外，随着二次元文化的盛行，董儒察觉到行业内涌入了越来越多的从业者，而这也热烈竞争激发价钱战。“行业毛利率从五年前的50%骤降至面前的10%，部分厂商以致濒临吃亏，内卷导致利润消散，咫尺关于多数Cos衣饰企业而言，保管运营已相当笨重”，董儒坦言，尽管浪费者对品质要求升迁倒逼厂商校正工艺，但价钱难以同步上升，厂商需在有限利润空间内持续优化家具。

关于市集的趋势演化，董儒以为游戏类IP家具需求权臣上升，而这也印证在了漫囧的销售数据上。“游戏类IP的衣饰家具占漫囧销售额的80%，而动漫类占比相对下落。”董儒以为，游戏扮装的Cos热度正与动漫扮装拉平以致反超，这一趋势源于游戏产业的快速发展，“年青浪费者愈发防卫家具的‘心情价值’，他们更景象为喜好和情怀称心买单”。

庄静婧也认同市集解放发展限定，但也指出行业需范例并开发妥洽模范，以保险浪费者职权，使其能聘任着实优质家具，而非受困于盗图、盗版、错误宣传或“品牌同源”等乱象。“面前行业模范缺失，市集竞争热烈且脱落，浪费者濒临巨大甄别难度，难以判断家具优劣与真伪，难以罢了‘所见即所得’的浪费预期。惟一构建健康、透明的行业生态，方能支柱产业的永久良性发展。”

面对日益热烈的行业竞争和浪费者对家具质地的高度存眷，庄静婧以为，除了开发专科团队系统采集浪费者反馈之外，其中部分家具质地问题源于传统服装供应链对Cos服稀薄性的稳当挑战，而这则需通过升迁合座开发与工场陆续水平缓慢处理。在品质把控上，庄静婧默示，公司依托严格的品控经过与多谈审核机制持续精进，将此视为品牌中枢内功。

妆娘将二次元扮装妆容

精确收复到Coser脸上

庄静婧默示，Cosplay畴昔主淌若资深二次元中枢爱好者的规模，参与者需通过历久集结技术来升迁作品的完成度与视觉效用。但如今Cosplay已从上世代的“反水玩具”，转变为新一代的“主流文娱”。而这一行变催生了妆娘、毛娘、照相师、谈具师、后期师、编订师等高度细分的专科功绩，许多高科技玩家经过数年千里淀成为全职从业者，完善的配套功绩大幅裁汰了庸碌用户的尝试门槛。

除了Cos衣饰之外，Cosplay的装造所需的好意思瞳、化妆品、假发等家具的市集体量也呈现出了细密化、高黏性的浪费趋势。证据艺恩发布的《2025好意思瞳浪费趋势证明》，Cosplay等颜值经济驱动了好意思瞳热度上扬。CBNData数据骄横，2022年上半年线上TOP9彩瞳品牌GMV悉数份额已超50%。

关于妆娘们而言，她们的任务是将二次元扮装的妆容精确收复到Coser脸上，同期兼顾个东谈主面部特色的修饰。“在职责中，遇到一些眼睛终点肿或皮肤情状不太梦想的Coser，我会多花些时间帮他们调节眼型，致力更逼近二次元扮装的妆造效用。”看成别称从业多年的妆娘，段段（假名）默示，领先出于对Cosplay的酷好，随着采集教程自学化妆技术，之后又通过与其他妆娘的交流学习陆续升迁，并于数年前入行后，我方从别称业余的兼职妆娘，渐渐成长为当今的全职妆娘。

段段日常职责中所需要用到的化妆品

面对每一个全新的扮装时，段段需要准备不同的妆容贪图和准备，“举例咱们会需要会对着捏造扮装的东谈主设图，以及Coser的面部特色进行一个合股，在称心Coser的喜好和审好意思的基础上，尽可能地逼近捏造扮装的特征。”从业多年的妆娘六殊（假名）默示，如今的Coser遍及偏好浓妆，这一方面与功绩对象从学生振荡为有一定浪费技艺的上班族相干；另一方面也反应出Coser更景象加多预算，并对妆娘的技术实力提议了更高要求。六殊以为，要津在于好像证据宾客终点是眼部的具体要求构想妆容细节，而非一味套用公式。“公式化的高超天然有其好意思感，但必须合股个体五官进行调节。”妆娘小羊（假名）补充以为，亲和力与优质的售后功绩雷同不成或缺，“我不时会提供卸妆功绩及免费的小配件，并在化妆过程中主动交流，营造猖厥氛围，确保宾客舒心削弱。”

六殊正在为Coser们上妆

技术挑战之外，市集“内卷”也给妆娘们带来了巨大压力。“行业越来越卷，原来不大的圈子，当今以致出现了未成年东谈主参与接单的现象。”小羊默示，面前最大的冲击源于价钱战，在有限的市集需求与日益增多的从业者迫使行家竞相压价。更严峻的是，部分技术尚未锻练的未成年东谈主廉价入场，不仅侵犯了市集价钱体系，也导致功绩质地难以得到保险。

六殊还针对市集乱象抒发了忧虑，“部分从业者单纯依靠廉价眩惑宾客，但与其以廉价提供无法招揽的妆容，不如精进技术再合理订价。技术过硬才是长久藏身的根柢。”段段雷同以为，面前妆娘市集的价钱体系可谓乱象丛生，更令东谈主担忧的是，市集中还夹杂着部分不守诚信的从业者，面对这种无序情状，“亟须由行业组织牵头制订明确的功绩模范与订价参考，才能有用范例市集步履，保险浪费者职权，鼓舞行业健康发展。”

为二次元扮装塑魂的假刊行业

高质地、多元化浪费需求剧增

在完成了高超的妆造后，为了愈加恰当二次元扮装的形象，一顶合适的假发亦然Coser们必不成少的步伐之一。在毛娘大鱼（假名）的职责台上，摆放着千般剪刀、发卡、直发器等用具——这些是日常创作不成或缺的“老搭档”。“领先我方出扮装时，约过几次假发造型都不太满足”，大鱼回忆谈，“我终点想亲手作念出让我方满足、贴合满意扮装的假发。加上平时就心爱起始制作，于是运转尝试为我方和一又友收拾假发，自后为了陆续突破，就雅致以毛娘身份接单了。”

大鱼日常职责中所需的用具

在大鱼看来，最难掌捏的是酿成个东谈主作风。“效法他东谈主作品无法支柱毛娘长久发展。一朝换新扮装，就可能因短缺原创贯通而造型失调”。大鱼强调，毛娘最病笃的是持续升迁本身审好意思与技巧，最终酿成私有的个东谈主作风。“贪图制作的时候主要辩论的是扮装的特性、指导者的头围和脸型，在保证我方所作念假发的合座作风能较好体现扮装气质的同期，还要针对不同单主的不同需求，比如需要鬓角修饰脸型、需要高颅顶等。”

而不同于大鱼，关于昨年年底才刚刚讲和毛娘这一行业的凛音（假名）来说，成为毛娘的机会则是起首于一又友们的认同，“机缘赶巧下，一又友说我修的假发挺颜面，荧惑我试试当毛娘。”凛音的毛娘学习之路始于采集，“最早是系统地搜寻教程，内容涵盖假发制作用具使用、基础修剪手段、中缝处理、贴片工艺等方方面面，边学边起始实践是要津。”

凛音的作品

非论专科毛娘如故入门者，大鱼和凛音都猖獗地察觉到频年来Coser关于高质地和多元化需求在日益剧增。大鱼以为早期的假发造型遍及追求“建模感”，但随着斟酌的深入和爱好者增多，生息出了天然感、毛流感等多种作风。如今扮装聘任愈发千般，稀薄造型需求也日益增多。凛音也默示，Coser们的偏好正在渐渐转向追求更具三次元果真感的“毛流感”假发。

随着入行者增多，毛娘行业不仅遭受了与妆娘规模雷同的价钱内卷，更因短缺行业模范而饱受抄袭问题困扰。“Cos假刊行业如今越来越卷，但竞争焦点并非质地，而是价钱。”凛音默示，咫尺毛娘行业内存在着价钱竞争的现象，这导致那些既非网红、又不肯压价的技术型毛娘接单费事，进而激发严重的技术焦躁。大鱼则指出面前的核肉痛点在于浪费者与假发的适配度，“并非每位客户都领有齐备的头型与脸型。他们可能苦等多时，最终却发现假发指导效用欠安，以致放大了本身舛错”。大鱼流露，当下行业内欠缺模范的原因，盗图接单、抄袭争吵、在酬酢平台上挂东谈主等乱象也斗量车载。

Coser低龄化现象遍及

部分群体更多依赖后期处理

在Cos经济产业链中，照相师是串联创意落地的中枢步伐。关于大多数照相师而言，他们的功绩旅途多始于意思与开拓机缘。酱油（假名）2013年时间，在一又友带领下，运转了我方的拍摄之旅。在拍摄前，酱油需要作念多数准备职责，“起先会与Coser充分疏通想法，然后合股两边的见地挑选拍摄地方、谈具和灯光开拓。要津是要在前期充分疏通并明确共鸣，确保两边贯通一致、配合默契”。面对复杂实景中的二次元氛围营造，酱油尤其擅长灯光把控，“我常用稀薄灯光最大放置地收复画面氛围，但关于顷刻万变的漫展抓拍，‘拍到’常常比‘拍好’更病笃”。

照相师酱油

不同于警告丰富的酱油，云嫣（假名）涉足照相规模仅四年。但对创作的干涉和经过的严谨进度却显得特殊杰出。“虽然将拍摄的标的聘任在了二次元，但我以为关于拍摄创作的酷好远甚于二次元。”云嫣坦言，岂论是关于我方，如故互助的Coser，我方永恒秉持严苛模范。举例要求Coser必须提交基于个东谈主贯通的原创扮装分析，而非浅薄地复制百科内容。同期，在拍摄创作的过程中，我方还需要主导全经过创作，从想维导图、分镜剧本到配景贪图图等等。“虽然许多东谈主会说这个太繁琐，关联词我以为这是该有的职责立场，亦然警告之谈。”

照相师云嫣正在为Coser们拍摄

在实验的拍摄过程中，云嫣更是将竭力于“在果真的环境中寻找扮装果真存在过的思绪”。从而炼就了的塌实基本功。“面对漫展糟糕的灯光或脱落布局，提前勘景、主动疏通协调以及依赖构图、光影等照相基本功是处理问题的要津。”随着互联网与社会环境的发展，云嫣猖獗地捕捉到Coser需求的变化，“如今的Coser更景象加多预算，但对照相师技术和成片质地的要求也权臣提高。这也促使我更主动地筛选理念契合的共创者，使拍摄过程更专注、更干涉，更能追求作品中的深层抒发。”

云嫣的拍摄作品

谈及互联网普及对二次元照相的影响，经历颇深的酱油嗟叹尤为潜入，“如今互联网普及让二次元文化受众更广、更年青化”。相应地，Cosplay的创作形势也发生剧变，“以往追求一套高质地‘正片’（有排版的照相作品）需寻求后期或自行修图，耗时常常长达半月以致数月。如今的创作家们心态更趋活泼，在短视频康健滤镜功能的赋能下，唾手拍摄动态视频即可获取视觉冲击力，创作效用权臣升迁”。庄静婧默示，随着互联网的发展，许多行业的参与者还可通过二手平台流转回血或看成KOL/KOC参与交易行为，爱好者得以更快速、低成腹地完成多扮装创作，从而使得Cosplay行为的中枢序论稳健历从平面照相向短视频内容的潜入转型。

不外，这种转型也让Cos拍摄从业者忧虑。酱油默示咫尺的Coser低龄化现象遍及，专科素养相对欠缺，对拍摄要求不高，更多依赖后期处理，随机以致冷落了前期准备的病笃性。“相较五年前而言，当下环境出Cos的门槛权臣裁汰，变得浅薄了，但合座的专科性也变低了。从业者们越来越多，但拍摄的质地却反而裁汰了。”另外，照相作品版权和肖像权亦然行业发展隐患。酱油默示行业内有部分Coser会因为肖像权的问题与照相师产生不对，而为了幸免纠纷，前期的疏通尤为要津。云嫣也以为，部分从业者短缺基本功绩范例，常遭受他东谈主盗图并冒充原创者或互助方的情形，而这一现象也常常很难通过有用的形势进行维权。

“心情经济专题”系列报谈

谋划：戎明昌 刘江涛

施行谋划：王莹

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正 湾财社斟酌员 林天星

发布于：广东省