睡前聊顷刻间，梦中有寰宇。听众一又友们，晚上好。

要问近期潮玩圈里最火的“当红炸子鸡”，当属LABUBU。这个毛茸茸的小家伙，一边在交接平台刷屏、席卷全球，一边成为银行拉动入款的“利器”，还把诱惑方泡泡玛特的独创东说念主推上了河南首富的位子。LABUBU到底是啥，有何魅力？今天咱们就来聊聊。

网上有东说念主笑称LABUBU是“龅牙、没作品、靠东说念主设”的明星。些许有点玩弄意味，但确乎点出其主要特质——LABUBU有璀璨性的9颗外露的大尖牙；并不依托任何动画作品存在，是中国香港艺术家龙家升创作的丛林精灵形象。

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潮玩千千万，为啥火的偏巧是LABUBU？笔者问了几个“入坑”的一又友，谜底皆有共性：它有记挂点、有个性、能提供心思价值。LABUBU并非传统意旨上的颜面，一启动还让东说念主以为“怪”致使“丑”，但看着看着就闲适了，酿成“怪可人的”和“丑萌”。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同穿着……关于盛大的赤诚拥趸来说，莫得作品刚好不会定型，充满迁延碰巧不错定制创作。颜面的娃千人一面，LABUBU可塑性强、辨识度很高，反倒击中消耗者拒却审好意思趋同、阐扬告传说统的“心巴”。要知说念，上一个这么凭借“不完好但信得过有个性”而走红的东说念主物设定如故“魔童”哪吒。

天然，和各式潮玩“顶流”相同，LABUBU的走红，也有幕后推手。也曾，明星、KOL“种草”是潮玩走红诀要；其后，全球基础、交接货币成了紧要成分。LABUBU则是明星+交接平台+盲盒+二级市集+联名等buff叠满。

其实，LABUBU也并非出身即顶流，竖立以来一直不冷不热，直到前年，在宠爱LABUBU的各式明星流量加捏下，这个丑萌潮玩一举走红。尤其是前段期间推出的第三代盲盒，不仅是国内，还一度在全球多地“几分钟内售罄”。在此基础之上，二级市集几倍到上百倍不等的溢价玩法，以及交接平台强势刷屏，无疑再次举高了LABUBU的热度和招引力。

中国潮玩的全球化解围，不啻LABUBU。万般IP一次次全球爆火，有东说念主如获至宝，也有东说念主大叫想不到、看不懂。坐上“顶流”宝座的潮玩，宽泛皆因火爆难抢、溢价不少，被网友戏称，一代东说念主有一代东说念主的“茅台”。泡泡玛特独创东说念主王宁曾用尼采的话描摹新消耗海潮，“那些听不见音乐的东说念主认为那些舞蹈的东说念主疯了”，恰能阐发注解这个矛盾现象。

曾被称为“复购堪比医好意思、坪效高于海底捞”的泡泡玛特，在LABUBU走红后再度成为媒体争相报说念、群众酷好关爱的对象。不外比起前次“出圈”，如今，潮玩这个“大孩子买出来的产业”社会默契度更高，也正从“玩物经济”向“心思经济”跃迁。销售想路也从刚启动低客单价、高SKU的基础玩法，养殖出“全球IP，在地抒发”等多种想路。

据报说念，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；相关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速跳动20%。这么惊东说念主的增长到底是虚火如故可捏续，谁也无法准确瞻望，但背后的消耗趋势确乎存在。中国在2023年荒谬德国成为全球第四大IP零卖市集，全年IP零卖额接近1000亿元。但从东说念主均IP消耗来看，中国远低于市集总量排在前十的其他国度。这也意味着，还有很大增漫空间。

增漫空间背后，是懒散重量的托举。据磋谈论述，在新崛起的消耗群体心中，“情愿消耗，为心思价值/兴致而消耗”的招供度最高，占比超四成。而在这一品类中，文创、盲盒潮玩以及IP议论消耗的意愿度仍是跳动宠物。不错说，买潮玩并非买玩物自己，而是赢得一万般植情谊纽带的感受。

在热门帖子下，固然我方不一定是粉丝，但也为LABUBU背后的中国制造感到自爱，是好多网友的心机共性。一头收拢了心思经济，一头展现了供应链上风，LABUBU及背后的潮玩产业圈粉寰宇，折射出从“Made in China”到“Brand from China”的演进。但高热度背后遥远也有冷想考，品控问题、涨价倒卖等负面音书让东说念主关注，“警惕未成年东说念主盲盒上瘾”等访佛提出也连接于耳。消耗端“上面”别上瘾，坐褥端火了别“糊了”，如斯，纵使潮水风向千帆过尽，产业的可捏续生态自会滋长长青基因。

就在你我聊天的此刻，仓库里，成堆的LABUBU和其他万般潮玩正在发往全球。它们是毛绒的、塑料的、形态互异的，却承载着生涯气魄、文化招供，还有与寰宇对话的时势。

这恰是：

有东说念主茅台浇块垒，有东说念主盲盒解愁眉。

丑萌亦有大智谋，莫让潮水泡沫堆。

大家晚安！

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